O dicionário define propaganda como : divulgação de produtos para fins comerciais . Porém , na realidade , o significado desta palavra vai além desta mera definição .
Dia 18 de dezembro de 2009 li no meu jornal preferido , Gazeta do Povo , uma matéria que falava sobre comerciais enganosos . O periódico tomou como referência a estória do indiano Vaibhav Bedi que passou sete anos acreditando que o desodorante Axe faria as mulheres caírem aos seus pés e como isto não aconteceu o homem processou o fabricante pela publicidade irreal . Conheço muitos casos sérios e engraçados de pessoas que foram iludidas por comerciais fantasiosos . A mais séria aconteceu com o filho da minha colega Daniele Costa . Seu filho Filipe , de três anos de idade , machucou – se ao pular do armário após tomar um Red Bull . Quando a mãe perguntou à criança sobre razão dele executar tal perigosa atitude ele explicou :
“ – Ué ?!
- Red Bull não dá asas ?! “
O produto consumido não amorteceu a queda do garoto , que enfaixou o braço e por sorte não morreu . Mesmo assim a moça decidiu não processar o fabricante .
Em 1996 tive uma matéria , no curso de Letras da UFPR , chamada Linguagem da Propaganda , ministrada pelo professor Antônio Sandmann . Nunca mais me esqueci deste comentário que ele fez :
“- Vocês se lembram daquele comercial , nos anos oitenta , do desodorante Rexona , onde várias pessoas se amontoavam no elevador e no final , um espertinho entrava ás pressas e dizia :
- Sempre cabe mais um quando se usa Rexona ?!
- Naquela época surgiram boatos na imprensa de que um elevador caiu na cidade de São Paulo , por causa desta campanha de publicidade . O fato foi assim :
- O elevador só tinha capacidade para quatro pessoas . Mas seis estavam lá dentro , uma sétima criatura entrou , de forma forçada , exclamando :
- Sempre cabe mais um quando se usa Rexona !
- O elevador não agüentou , caiu e as pessoas acabaram se machucando . “
Bem o fato acima é mais uma amostra de propaganda perigosa .
Quanto às publicidades estranhas , uma estória engraçada ocorreu comigo : No ano de 1984 , a Grendene lançou o comercial de uma sandália Melissinha que vinha com uma pochete . O problema é que a propaganda mostrava uma menina com a cola , da prova , nos pés e na bolsa . Na escola , na semana seguinte desta campanha publicitária , houve um teste e a maioria das garotas estava com a cola colocada do jeito da propaganda . A questão é que a professora foi esperta e exclamou :
“- As meninas que estão com as colas iguais a do comercial da Grendene , por favor retire – as !”
Pois é , esta propaganda da Melissa deu mau exemplo para as crianças .
Através das situações citadas acimas podemos concluir que a publicidade deveria ser controlada com os seguintes objetivos : não iludir o consumidor e nem dar maus exemplos para as crianças .
