Comerciante que só deseja ganhar (e muito!), não distribui a renda e não sublima o consumidor pode, no final de exercício financeiro, ter prejuízo em vez de lucro.
Segredo simples que ajuda bastante:
a) participação dos empregados nos lucros da empresa;
b) pesquisa constante a fim de conquistar meios de mais bem servir o consumidor (produtos e atendimento);
c) concorrência com mercado (oferecer preços menores e compatíveis com o poder aquisitivo da clientela).
O mais... é conferir e aguardar o sucesso, mas com os pés sempre no chão.